《爸爸去哪兒4》"爸"氣上線
網易娛樂10月8日報道10月7日，芒果TV重磅自制綜藝《爸爸去哪兒4》先導片完美首播，先導片上線4小時超1400萬播放，《爸爸去哪兒4》總播放量超4785萬，迅速引發網友熱議。#爸爸去哪兒第四季#微博話題閱讀量332.1億，討論量4174.2萬，強勢登頂熱門綜藝榜、瘋狂綜藝榜、實時熱搜榜、熱點熱搜榜榜首。作為下半年綜藝市場稀缺的親子IP，一些品牌搶占營銷先機，攜手芒果TV開啟親子營銷盛宴。
“原生爸爸+實習爸爸”新模式 女性粉絲成忠實擁躉
從芒果TV上線的《爸爸去哪兒4》先導片來看，在“保留和延續以往快樂、溫暖、感動的畫風和親子教育主題下”將根據互聯網與衛視平臺的不同做出播出策略的調整。節目加入“星爸+素娃”的模式，嘉賓由3對“原生父子”+3對“鮮肉父子”組成。根據描述，鮮肉父子並非真正的父子，“鮮肉”應該是年輕明星，他們的“兒子”則是普通的孩子，雙方搭檔成“實習父子”。田亮、蔡國慶、沙溢等三對原生父子以及張倫碩、黃致列、董力等三位鮮肉以及一眾呆萌可愛的素人寶寶，整個節目調性走心接地氣溫暖有愛。
從節目受眾來看， 芒果TV《爸爸去哪兒4》先導片首播後普遍受到80後、90後的關註，其中80、90後分別占比達39%、34%，占到總體人群的73%。根據《爸爸去哪兒4》熱議人群來看，男性用戶為32%，女性用戶為68%，更在當晚開播期間峰值達到31990，移動用戶占到61%，主要集中在北京、廣東、江蘇等經濟發達地區。
值得關註的是，女性、年輕、集中在經濟發達地區等個性鮮明的受眾群體具有消費潛力巨大，品牌營銷傳播精準覆蓋核心受眾。
好IP搭配好平臺 廣告也精彩
歷經三季沉淀，《爸爸去哪兒4》從湖南衛視王牌IP回歸成芒果TV重磅自制IP，從這一消息確認就一直備車隊管理app受社會各界關註，昨日先導片上線的火熱表現印證瞭這款超級IP的魅力，而且原班團隊打造的純網綜藝《爸爸去哪兒4》品牌內容營銷更靈活，諾優能、迪巧、繪兒樂等品牌再前面開播之前就搶先拿下這一稀缺廣告資源，IP滲透力更強的互聯網新玩法又會給用戶和品牌帶來瞭不少驚喜。
首先，除瞭常規硬廣呈現，先導片中廣告植入又呆萌又帶感，比正片更具看點，也讓受眾一下子就記住瞭品牌。比如節目正帶的廣告時間由超萌寶寶崔雅涵友情出演，她在喝奶之前萌萌地問媽媽“你給物流車隊管理系統我泡的是諾優能的奶粉嗎？”
其次，先導片中溫柔展現父子間日常展現最真實的父愛以及孩子們的童真，有愛的內容連接勢必引爆親子話題，諾優能、迪巧、繪兒樂等品牌相關話題持續發酵，迅速與觀眾建立情感溝通，品牌美譽度直線上升。
同時，芒果TV營銷運營團隊還在先導片中運用靈犀互動產品，打破節目、品牌、受眾之間的壁壘，讓受眾在觀看節目中送貨路線規劃過程實現邊看邊買。
毫無疑問，隨著節目的熱播，《爸爸去哪兒4》首創互聯網+親子IP的營銷經典，正契合當下年輕父母的興趣渠道，與觀眾建立情感溝通形成品牌營銷閉環，通過看（直播）、玩（節目互動）、植（VP娛樂化）、買（IP權益）營銷四部曲，步步為營將品牌傳播層層推進，多維度綁定品牌與IP關系，品牌、內容、受眾深度融合。
本文來源：網易娛樂
責任編輯：劉玉靚_BJS3031
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